Im Frühjahr 2022 kam es zu einem Geschäftsführerwechsel in der Tirol Werbung. Der bisherige Geschäftsführer Florian Phleps, der das Unternehmen seit 2019 leitete, zog sich aus gesundheitlichen Gründen zurück. Sofort wurde die Suche nach einer Neubesetzung gestartet. Die Wahl fiel schließlich auf Karin Seiler, die im Mai die Geschäftsführung übernahm. Damit war sie die erste Frau an der Spitze einer österreichischen Landestourismusorganisation. Seiler konnte sich unter rund 30 Bewerber:innen durchsetzen. In leitenden Marketingpositionen bei Henkel Österreich, Deutschland, Schweiz, Italien und Australien arbeitete Seiler bis 2010 im Ausland, ehe sie die Geschäftsführung im Tourismusverband Pitztal und später den Bereich Marketing der Tirol Werbung übernahm. Zuletzt leitete sie den TVB Innsbruck Tourismus.